¿La América corporativa finalmente ha despertado al poder del dólar negro en medio de la lucha por la justicia social?

Página Delantera


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no reflejan necesariamente la política o posición oficial de ninguna otra agencia, organización, empleador o empresa.

1,3 billones de dólares. eso es cuantopoder económico de compraLos estadounidenses negros tienen. En la influencia global, es mucho más y mucho más difícil de cuantificar, aunque puedes verlo y escucharlo en cada fibra de la cultura pop. Las corporaciones son muy conscientes de esto. A medida que se llevan a cabo protestas en todo el país por el asesinato deGeorge Floyd de 46 añospor la policía de Minneapolis, las marcas han sido un poco más ruidosas esta vez con su apoyo que en el pasado. Se han donado millones en fondos corporativos a Black Lives Matter y otrosorganizaciones de justicia socialcomo una forma para que las marcas demuestren que están alineadas con la comunidad negra y que están en contra del racismo sistémico. Sin embargo, ninguna de estas promesas significa nada sin acción inmediata y seguimiento porque el dólar negro esigual de poderosoa medida que se difundió el boca a boca del Black Twitter.

No se puede discutir que los derechos humanos de los negros se violan continuamente en Estados Unidos, sin embargo, seguimos siendo ungran depósito de botín, jerga, danza, música, estética física y creatividad continua para que el mundo elija y use a su disposición, la mayoría de las veces sin crédito. Las marcas son notorias por integrarLa cultura negra en sus esquemas de marketing.como una forma de comunicarse con adolescentes y adultos jóvenes. Por lo tanto, debería tener sentido que estas mismas empresas, durante este clima actual, muestren su apoyo a las personas de la cultura de la que aparentemente les encanta tomar prestado. Como dijo una vez el comediante Paul Mooney: Todo el mundo quiere ser un negro, pero nadie quiere ser un negro.

Noticias consecutivas sobre los asesinatos de Breonna Taylor y Ahmaud Arbery, seguidas de los ocho minutos que duróEl ex MPD Derek Chauvin matará a Floydarrodillándose en su cuello es exasperante. La ciudad de Minneapolis sintió esa rabia el 26 de mayo cuando los manifestantes inundaron las calles en protesta, exigiendoChauvin se cargará, que luego estuvo junto con los otros tres policías involucrados en el incidente que le quitó la vida a Floyd.

Target, cuya sede se encuentra en Minneapolis, fue incendiada y saqueada junto con el tercer recinto del MPD.durante las protestas. Esto desencadenó una tendencia a nivel nacional de algunas personas quemando y saqueando tiendas corporativas con súplicas de dejar en paz a las pequeñas empresas.

Después de todo, los multimillonarios estadounidenses ganaron la friolera de $ 434 mil millones durante la pandemia de COVID-19.La vida de un ser humano negrodebería significar más, ¿verdad? Eso es lo que uno pensaría, pero el público no se pierde en el hecho de que muchas marcas nunca tomarían esa postura por temor a ofender a su base de consumidores, excepto que esta vez, a las empresas realmente no parece importarles qué tipo de reacción. d recibir al solidarizarse con los manifestantes.

Esa es la postura que adoptan estas empresas cuando publican Black Lives Matter en suspáginas de instagram, aparentemente lo suficientemente valientes como para no importarles si pierden o no seguidores o clientes. Decir los nombres de los perdidos, denunciar la brutalidad policial por su nombre, denunciar el racismo sistémico por su título y etiquetar#Las vidas de los negros son importantesestán todos incluidos en cada uno de sus enunciados formulados. Sin embargo, no parece lo suficientemente genuino, por lo que muchas corporaciones lo intensificaron al asignar una parte de su presupuesto de caridad al movimiento Black Lives Matter y otras organizaciones de justicia social para una ronda de aplausos.

Hay absolutamente un incentivo económico para que las marcas se alineen con los consumidores negros en este momento y tiene que ver con la forma en que compramos. De acuerdo a nielson , Los negros compran en empresas que se alinean con sus ideales, que incluyen lalucha contra la injusticia social. Las corporaciones que no se alineen con ese ideal serán arrastradas a Twitter por cualquier paso en falso y nunca escaparán sin que se les recuerde el momento en que usaron la cultura negra para su campaña de marca, perono estaba con los negroscuando era hora de hacer lo correcto. Para evitar una pesadilla de relaciones públicas, se alienta a las marcas a aceptar a los compradores negros de esta manera.

Cuarenta y ocho millones de personas afroamericanas son jóvenes, están en sus años de mejores ingresos y están aprendiendo a usar sus voces. Para 2060, se espera que la población negra alcance los 60 millones. La forma en que se desarrolla este momento es crucial para muchas marcas, y muchas no quieren quedarse en el lado equivocado de la historia.

Amazon ha donado $10 millones, YouTube $1 millón, Etsy $1 millón, Fashion Nova $1 millón, Glossier $500,000; Lululemon $100,000; Belleza honesta $ 100,000; y Anastasia Beverly Hills $100,000 para organizaciones que apoyan la justicia y la equidad, entre muchas Otras marcas . Algunas grandes empresas han optado por hacer promesas o compromisos para donar dinero, incluyendoJordan Brand, que prometió 100 millones de dólaresmás de cuatro años. Nike prometió 400.000 dólares; y Gucci hicieron una declaración diciendo que apoyarían las donaciones, pero no dijeron cuánto ni cuándo.

Al comprender que las marcas son muy conscientes del poder adquisitivo de $ 1.3 billones de los afroamericanos, el hecho de que son consumidores confiablemente resistentes y conocedores de tendencias tecnológicas, las grandes empresas también deben tener en cuenta queLas vidas de los negros están en peligro aquí en Estados Unidos. Hay un grave problema de derechos humanos y tienen que reconocer la difícil situación de los estadounidenses negros si quieren una parte del pastel económico, así como su fuerza laboral creativa.

También hay un mayor poder en el dólar negro que como fuerza económica. Está en la capacidad del dólar negro para promulgar cambios sociales a lo largo de la historia.la historia de americaestá construido sobre la base del trabajo esclavo de hombres, mujeres y niños de África occidental traídos a Estados Unidos y vendidos como ganado durante cientos de años. El flujo y reflujo de todo el sistema económico de este país se nutre de un pasado vergonzoso, doloroso y horrible. La normalización decomo se trata a los negrosversus cómo la sociedad trata a los blancos o la ley es un tropo que también está disponible para el entretenimiento del consumidor. Está incrustado en rutinas de comedia, tramas completas de películas y programas de televisión en los que los estadounidenses pagan dinero para comer y disfrutar por placer.hacer del dolor de los negros un gran negocio. Esto no es normal. Con la cantidad de acceso a la información disponible en Internet, es difícil ignorar la fea verdad cuando te mira fijamente a plena luz del día durante más de ocho minutos seguidos.

Sí, las marcas pueden disfrutar de ciertas partes de la cultura negra entrelazadas con sus iniciativas de marketing, posiblemente una creación de su empleado de marketing negro mal pagado, pero la historia ha demostrado cuán felices son esas mismas empresas con enterrar sus cabezas en la arena.cuando es hora de negociarcon cómo se siente ser negro. Es un privilegio que las marcas corporativas pueden disfrutar, ya sea que quieran luchar contra la justicia social o no.

Veremos el próximo año si estas marcas cumplen sus promesas financieras, mantienen su energía Black Lives Matter y realizan cambios positivos en sus espacios de trabajo para los empleados negros.Las empresas deben hacer másque simplemente dejar caer un cuadrado negro en Instagram y abrir sus carteras para la pompa y la circunstancia. Deben ser parte de la solución para el desmantelamiento del racismo sistémico y convertirse en parte de la lucha continua contra él. Si no, los consumidores negros seguramente lo notarán.